Ticaret Kanunu'nda da açıkça belirtildiği üzere her şirketin birincil amacı kar etmektir. Şirketin kurulma aşamasından sonra, ortaya konan sermayenin katlanması, şirketin operasyonlarına devam etmesi, çalışanlarına ödemelerini yapması ve piyasada ayakta kalabilmesi için, maliyetlerini kontrol altında tutması ve buna ek olarak kar elde etmesi gerekir. Şirketin kar elde edebilmesi için ise birçok etkenden söz edebiliriz.
Öncelikle, bir şirket için karın hesaplanması, şirketin net satış veya hizmet gelirlerinden maliyetlerinin çıkarılması ile olur. Elde edilen sonuç bize şirketin kar marjını verecektir. Bu marjı yükseltmek için yapılabileceklerden birisi doğal olarak maliyetleri düşürmektir. Maliyetleri düşürmek için yapılabilecekler daha ucuz üretim faktörleri kullanmak, ölçek ekonomilerinden yararlanmak ve daha verimli iş süreçleri tasarlamaktır. Daha ucuz hammadde ve işgücü için globalleşme önemli avantajlar sağlamaktadır. Şirket bunları kesinlikle göz önünde bulundurmalıdır. Gelişen teknolojilerden yararlanılmalı ve üretim maliyetini düşürüp verimliliği arttırabilecek her çözüm alternatif olarak değerlendirilmelidir. Maliyetler düşürülünce, şirketin kazandığı gelirlerden daha büyük bir kısmı kar olarak şirkete kalacaktır.
Şirketin kar elde etmesi için gelirlerini de arttırması gerekir. Bunun yolu satışları arttırmaktan geçer. Bu da daha fazla pazara açılmak, müşteri portföyünü genişletmek ve daha fazla kitleye hitap etmekle olur. Bunun için şirketin sunduğu ürün ve hizmetler için uygun yeni pazarlar araştırılmalı, bu pazarların ayrıntılı analizleri yapılmalı ve bu pazarlara giriş stratejileri geliştirilmelidir. Bunun yanısıra, daha fazla kitleye hitap etmek için bir şirket, ürün ve hizmet yelpazesini de genişletebilir. Bunu yapmak için de farklı kitleler için, aynı ürünü farklılaştırarak sunup, onları da ürün ya da hizmeti almaya itebilir. Ürünün satışının arttırmak için pazarlama aktivitelerinin de etkin ve verimli şekilde yapılıyor olması gerekir. Fiyatlama stratejileri, promosyonel aktiviteler, reklamlar ve tanıtımlar kullanılarak müşteri ile doğru şekilde iletişim kurulmalıdır. Sadık müşteriler elde tutulmaya çalışılırken, bir yandan da yeni kitlelere hitap edilmelidir. Satışlar arttıkça şirketin geliri artacak ve kar marjı da yükselmiş olacaktır.
Şirketin mekanizmasının iyi işliyor olması da kritiktir. Şirket çalışanlarının kalitesi ve motivasyonu, şirketteki departmanlar arasındaki koordinasyon ve iletişim, her süreçte yapılan iyileştirmeler, sürdürülebilir ve fark yaratıcı fikirler, performansların kontrolü ve iyileştirilmesi, kıza ve uzun dönemli strateji ve taktiklerin iyi hazırlanması, şirketin iç ve dış çevresinin analizi de karlılığın artması ile doğrudan ilişkilendirilebilecek olgulardır.